一, Caractéristiques techniques : les « avantages inhérents » de l'OLED et la « stabilité mature » du LCD
1. Avantages technologiques de l'OLED
Le principal avantage de l'OLED réside dans ses caractéristiques d'auto-éclairage, qui permettent un contrôle de la lumière indépendant du niveau des pixels sans avoir besoin d'un module de rétroéclairage. Cette fonctionnalité confère à l’OLED trois avantages significatifs :
Contraste ultime : les pixels OLED peuvent être complètement désactivés, présentant un véritable « noir pur », avec un rapport de contraste de plusieurs millions, dépassant de loin les milliers de niveaux de l'écran LCD.
Ultra fin et flexible : OLED a une structure simple, avec une épaisseur qui peut être contrôlée à 1 mm près, et prend en charge une conception flexible et incurvée, offrant des possibilités de formes innovantes telles que des écrans pliables et des écrans courbés.
Réponse rapide et faible consommation d'énergie : le temps de réponse OLED atteint le niveau de la microseconde et les images dynamiques n'ont pas d'images fantômes ; Lors de l'affichage de contenu sombre, la désactivation des pixels peut réduire considérablement la consommation d'énergie.
2. L’« irremplaçabilité » de l’écran LCD
Bien que l'OLED soit en tête en termes de performances, l'écran LCD occupe toujours une position importante en raison de sa technologie mature et de sa stabilité.
Durée de vie et fiabilité : l'écran LCD adopte des matériaux inorganiques, avec une durée de vie de plusieurs dizaines de milliers d'heures et aucun risque de brûlure de l'écran-, adaptés aux scénarios d'affichage statique à long-terme (tels que les écrans de surveillance et les panneaux électroniques).
Avantage de coût : la technologie LCD est mature, la chaîne industrielle est complète et le coût n'est que de 1/3 à 1/2 de la même taille OLED, ce qui la rend absolument compétitive sur le marché moyen et bas de gamme.
Luminosité et visibilité extérieure : le module de rétroéclairage LCD peut fournir une luminosité plus élevée (comme les écrans publicitaires extérieurs atteignant plus de 1 000 nits), et sa visibilité est meilleure que celle de l'OLED sous une lumière forte.
2, Scénario d'application : « Concurrence de désalignement » entre OLED et LCD
1. « Pénétration haut de gamme » de l'OLED
L'OLED est devenu dominant dans des domaines-de petite taille tels que les smartphones. En 2023, le taux de pénétration de l'OLED dans les smartphones dépassera les 50 %, et il devrait atteindre 62 % d'ici 2026. Ses avantages résident dans :
Les modèles phares sont équipés en standard d'écrans OLED de-marques haut de gamme telles qu'Apple et Samsung pour améliorer la qualité d'image et l'expérience utilisateur.
Forme innovante : les téléphones à écran pliable (tels que la série Samsung Galaxy Z Fold) et les téléphones à écran incurvé (tels que la série Huawei Mate) s'appuient sur les caractéristiques flexibles de l'OLED.
2. « Persistance moyenne à basse » de l'écran LCD
Dans les domaines de taille moyenne (tablettes, ordinateurs portables) et de grande taille (téléviseurs, moniteurs), le LCD reste le choix dominant :
Marché de taille moyenne : en 2023, le taux de pénétration de l'OLED dans les tablettes et les ordinateurs portables sera inférieur à 2 %, et il ne devrait atteindre que 14 % en 2028. L'écran LCD reste le choix préféré pour les produits de milieu de gamme à bas de gamme en raison de son avantage en termes de coût et de sa stabilité.
Marché de grande taille : en 2023, les expéditions de téléviseurs OLED ne représenteront que 2,72 % du marché mondial des téléviseurs, tandis que les téléviseurs LCD occuperont toujours 93 % de la zone d'expédition. Les panneaux OLED de grande taille sont chers et ont un faible rendement, ce qui les rend difficiles à populariser à court terme.
3. Les « avantages spécifiques sur le terrain » des écrans LCD à codes cassés
L'écran LCD cassé (tel que l'écran LCD segmenté) est dédié à l'affichage de caractères ou de chiffres simples (tels que les calculatrices, les montres électroniques, les panneaux de commande d'appareils électroménagers), et ses avantages sont les suivants :
Consommation d'énergie ultra faible : l'écran LCD hors code ne consomme de l'énergie que lorsque cela est nécessaire pour l'affichage, avec une consommation d'énergie en veille extrêmement faible, ce qui le rend adapté aux appareils alimentés par batterie.
Coût extrêmement faible : la structure de l'écran LCD à code cassé est simple et le coût de fabrication n'est que de 1/10, voire inférieur à celui de l'OLED, sans nécessiter de circuits de pilotage complexes.
Adaptabilité environnementale : l'écran LCD déconnecté peut fonctionner à des températures extrêmes allant de -40 degrés à 85 degrés et est insensible à l'humidité et aux vibrations, ce qui le rend adapté au contrôle industriel, aux équipements extérieurs et à d'autres scénarios.
3, Coût et écologie industrielle : le « goulot d'étranglement d'échelle » de l'OLED
1. Le défi des coûts de l’OLED
Les raisons du coût élevé de l’OLED incluent :
Coût des matériaux : les matériaux organiques OLED (tels que les-couches électroluminescentes et les couches de transmission) représentent plus de 30 % du coût total des panneaux et nécessitent des processus de dépôt en phase vapeur de précision, ce qui entraîne des taux de rendement inférieurs.
Investissement en équipement : l'investissement dans la ligne de production OLED est 2 à 3 fois supérieur à celui de l'écran LCD, et l'itération technologique est rapide, ce qui entraîne des coûts d'amortissement élevés des équipements.
Économies d'échelle insuffisantes : malgré la croissance rapide du marché OLED (atteignant 42,4 milliards de dollars en 2022), la proportion de la surface expédiée n'est que de 6,8 %, bien inférieure aux 93 % du LCD.
2. Le « fossé des coûts » du LCD
LCD consolide son avantage en termes de coûts grâce aux méthodes suivantes :
Itération technologique pour réduire les coûts : la technologie LCD est constamment mise à niveau (comme le rétroéclairage Mini LED et la technologie des points quantiques), ce qui améliore la qualité de l'image tout en réduisant les coûts.
Intégration de la chaîne industrielle : la Chine continentale représente plus de 60 % de la capacité mondiale de production d'écrans LCD, formant une chaîne industrielle complète et réduisant davantage les coûts de fabrication.
Production à grande échelle : les usines d'écrans LCD partagent les coûts fixes grâce à une production à grande échelle-, et le coût d'une seule pièce continue de diminuer.
